武磊转会背后经济学：撬动5亿足球人口一星辉娱乐成赢家

玩具行 2024-01-31

导读

最近两天中国体育圈最大的新闻就是武磊留洋了。武磊以200欧元的转会费加盟了西甲球队西班牙人队。武磊加盟西甲也结束了中国没有球员加盟五大联赛的局面，中国玩具企业星辉娱乐却成赢家，并致力于中国足球发展......

武磊是中国国家队主力球员之一，2013年至2017年5年期间连续获得“中超本土最佳射手”称号，并于2018年获得中国足球超级联赛金球奖和金靴奖，入选中超2018赛季最佳阵容。据皇家西班牙人俱乐部官方消息，2018/19赛季武磊将身披24号球衣，为西班牙人征战各项赛事。

这次武磊的加盟费用是200万欧元，年薪是100万欧元。其实不管是转会费还是年薪都大大减半了。武磊本来在上港的年薪就远超这个数字。武磊如果在国内转会，那么转会费也肯定不止200欧元。

现在国内俱乐部国内球员的身价已经非常虚高了。200万欧元折合2千万人民币左右，以武磊的水平，如果在国内转会的话，估计上亿的转会费都是有可能的。今年27岁的武磊正是在人生最好的年纪，也是竞技状态最好的时候。

在目前的中国足球界他也已经是最好的球员了。不过球迷们也不用太高兴，因为武磊加盟西班牙人队就是一盘生意而已。武磊真正的水平估计距离西甲还有一定的距离。

西班牙人的老板其实是中国广东的富豪来的，他就是上市公司星辉娱乐的老板陈雁升。陈雁升在2015年花了6000万欧元买下了西班牙人超过50%的股份。8个月之后，陈雁升的控股权进一步提升，达到了99.5%。现在西班牙人就几乎是陈雁升的私人资产。

陈雁升并不是华裔富豪，他是真正的土生土长的中国企业家。陈雁升是玩具大王，也是游戏大王，这几年他跨界进入了体育圈收购了西班牙人队。陈雁升是李嘉诚的老乡，是正宗的潮汕人。

武磊虽然说去年有几支球队接触他，但是最后他选择了西班牙人队。其实有了陈雁升这一层关系，我们就不明白为何最后选择西班牙人队了。目前日本跟韩国，甚至是伊朗都有大量的球员在欧美踢球，但是中国球员却一个都没有。最大的问题就是中国球员水平不行。

陈雁升是一个精明的商人，他花了区区200万欧元买下武磊，这不仅仅是一次营销事情，而且是一笔很划算的生意。武磊去西班牙人镀金两年，按照他目前的水平跟年纪，估计也很难有大的提升，可能上场也不会太多。不过一两年之后，如果武磊不行，那么陈雁升再卖回给国内俱乐部，到时才29岁的武磊一定有许多人抢着买。

按照目前的市场价格，武磊到时的转会费绝对不低于1亿元。算上武磊的工资，陈雁升轻松可以赚几千万。如果武磊在西班牙人有亮眼表现，那么转会费将进一步提高，甚至几个亿都有可能。国内这些俱乐部的老板都是不差钱的主。

由于有了中国球员，西班牙人队的比赛肯定会得到更多中国球迷的关注。在西甲，球队的转播权分成和被海外直播比赛的次数挂钩，光是这一点就足以帮助俱乐部增加一大笔收入。

武磊需要一个更高的平台来提升自己的实力，陈雁生需要一位足够吸睛的中国球星来增加西班牙人俱乐部的商业价值，这样的一笔转会交易对于双方来说，应该说是一种双赢的结果。

从玩具到足球

陈雁升到底是何许人也？广东潮汕的澄海是全球的玩具制造中心，这里出了几个玩具大王，除了蔡东青之外，还有就是陈雁升。蔡东青是曾经风靡全球的四驱车玩具发明者。陈雁升主要是生产各种高端的玩具汽车模型。陈雁升的星辉拥有全球许多著名汽车品牌的授权，包括了宝马、法拉利、路虎、兰博基尼等等30多个品牌。

陈雁升可以生产正版的仿真玩具车模，这就是陈雁升最大的收入来源。2016年的时候，陈雁升的公司利润达到了巅峰，当年陈雁升大赚了4亿多。陈雁升的星辉市值目前是40多亿。虽然他的财富不能跟王健林、马云等人相提并论，但是他也是一个身家不菲的隐形富豪。

陈雁升旗下还有几家游戏公司，这些游戏公司目前发行了几十款游戏。这也是他最大的赚钱渠道之一。这几年陈雁升为西班牙人还了至少超过20亿的债务，单单这一点你就知道陈雁升到底多有钱。

陈雁升其实年纪并不大，他今年才49岁。陈雁升是土生土长的潮汕人，高中毕业之后，陈雁升去了一个工厂打工。当时陈雁升虽然是一个打工仔，但是他有文化有自己的抱负。陈雁升工作非常努力，很快就成为了车间主任，管理着100多人。

几年之后，陈雁升因为一次工伤被炸伤了，当时陈雁升差点失去了生命。病好了之后，陈雁升就决定自己创业，不再为别人卖命了。1995年的时候，26岁的陈雁升跟妻子一起创办了星辉塑料厂。

跟蔡东青一样，他们最初的工厂都是一个小作坊而已。不过90年代后期，澄海的文具业逐渐在全球迎来了黄金时期。陈雁升的工厂也迎来了快速发展时期，陈雁升研发了一个会唱歌的足球，让他赚到了人生的第一桶金。后来陈雁升捉住了汽车模型的路子，大获成功，成为了澄海的玩具大王。

2010年星辉上市之后，陈雁升就开始玩转资本市场，主要的投资都集中在了游戏跟电影上面，这几年他又涉及体育行业。买下武磊的西班牙人，背后老板原来是广东富豪，他也曾是个打工仔，其实武磊留洋胜利不是中国足球，而是中国资本。

在A股直接获益的莫过于星辉娱乐，2015年11月，“玩具大王”陈雁升执掌的星辉互动娱乐注资6000多万欧元控股西班牙人，取得超50.1％的股权，成为首个由中国企业控股的欧洲五大联赛足球俱乐部。2016年8月17日，星辉互动娱乐宣布完成增资，控制西班牙人俱乐部99.35％的股份，基本实现全资控股。

星辉娱乐成赢家

今年以来星辉娱乐受玩具业务下滑影响营收增长停滞不前，此外由于度非经常性损益项目确认的利润较去年减少，净利润也同比出现下滑，寻找新的增长点是其第一要务。

2016年星辉娱乐引入的体育业务（即西班牙人足球俱乐部业务）有望担此重任，2018H1财报显示，足球俱乐部业务实现营业收入4.84 亿元，占营业收入比例为30.02％，贡献了28.46％的营业利润，毛利率达45.28％，特别是其67.26％的营业收入同比增长率高居三大业务之首。

星辉娱乐2018年收入收入上升高至20%，细分数据显示，其中2.16 亿元来自电视转播权收入，2.68 亿元来自赞助及广告收入等其他收入，球员转会收入、电视转播权收入是主要的营收增长点。另据西班牙人公布，2018 上半年实现净利润8396.43 万元。

营业收入主要可以拆分成五个部分，可以看到西班牙人仍然是小球会的运营模式，即以电视转播权和球员转让为主要收入来源，而武磊的到来有望扭转这一局面。

西甲转播分成中有25％根据球队的知名度和影响力进行分配，今日武磊转会推特互动量的增加（社交媒体在考量中）显示，西班牙人获得的转播分成很有机会进一步增加。而其弱势的赞助、广告、足球衍生品（球衣等周边）根据前述人士分析有望得到根本性的增长。